“Vi pratar om teknik väldigt ärligt, öppet och objektivt” – ABB:s Andy Moglestue om ABB Review

I senaste avsnittet för ABB DECODED diskuterar chefredaktören för ABB:s tekniska tidskrift, Andy Moglestue, hur den respekterade tidskriften, som publicerades för över 100 år sedan, fortfarande formar åsikter idag.

ABB Review har publicerats kontinuerligt sedan 1914.

ABB Review, en teknisk tidskrift för den globala teknikledaren ABB, publiceras fyra gånger per år, på fem språk, med en distrubutionskörning på cirka 50 000 exemplar. Lanserad 1914 som BBC Review (decennier före BBC:s fusion 1988 med Asea för att bilda ABB) är ABB Review en av de äldsta företagspublikationerna och har publicerats kontinuerligt sedan dess.

Varför lanserades ABB Review?
“Den startade för att informera kunder om nya produkter, pågående teknisk utveckling och aktuella projekt, och det är i princip mer eller mindre vad vi fortfarande gör idag. På ABB bryr vi oss mycket om teknik, jag tror att det är anledningen till att vi kommer till jobbet varje dag, det är det som håller oss igång och det är vad människor verkligen bryr sig om. Så, jag tycker att det är naturligt att vi har ett behov för en tidskrift som uttrycker vad vi gör och vad vi står för.”

En tidskrift av ingenjörer för ingenjörer
”Några av de människor som skriver våra artiklar, är människor som verkligen är där ute vid frontlinjen och gör grovjobbet som möjliggör ABB som företag. Och så är allt de säger absolut förstahand och äkta.”

Det är förstahandsupplevelsen som formar tonen i ABB Review, att skriva för ingenjörer och chefer i kundorganisationen som förstår tekniken och har en passion för den.

”Det innebär att vi pratar om teknik väldigt ärligt, öppet och objektivt. Jag säger alltid att artiklarna ska vara läsbar för någon med rimlig förståelse för ingenjörsyrket eller teknik, men som inte är en expert inom det området. Så, till exempel, om du har en artikel om robotar ska den inte bara vara begriplig för en robotspecialist utan den borde vara förståelig för människor som utför alla möjliga olika roller inom företaget eller inom teknik i allmänhet. Så även om tonen är ganska teknisk bör den inte vara för specialiserad.”

Förutom kunder, distribueras tidskriften också till utbildning och akademi. Många ABB-forskare rapporterar att de först blivit intresserade av företaget genom att läsa ABB Review.

Tryckt inflytande i en digital tid
Teamet på ABB har fortsatt hitta fördelar i tryck när det gäller att nå ut till kunder och använda ABB Review som en konversationsstartare. Även i en digital tid kan en titel i tryck påverka och få kontakt med människor.

”Det är ganska enkelt att föreställa sig att tryck som medium inte längre är relevant. Och ändå är feedback från säljare att när de ska träffa en kund är det första de gör att lägga en kopia av ABB Review på bordet och säga, ‘du bör ta en titt på det här, det kan vara relevant för dig.‘ Du kan inte riktigt göra det med en elektronisk version, det har inte samma effekt.”

Samtidigt har ABB Review gått från en endast tryckt publikation till att också erbjuda sitt innehåll digitalt för att nå både befintliga och nya målgrupper.

Den senaste versionen av ABB Review är tillgänglig för både nedladdning och prenumeration på www.abb.com/abbreview

www.abb.com

  Mer information…